定性分析是傳播學研究方法之一，指通過邏輯推理、哲學思辯、歷史求證、法規(guī)判斷等思維方式，著重從質(zhì)的方面分析和研究某一事物的屬性。是傳統(tǒng)的人文科學研究方法在傳播學領(lǐng)域的具體運用。主要用于研究傳播的社會結(jié)構(gòu)和功能、傳播的社會控制、傳播與社會發(fā)展的相互關(guān)系等。人類對社會和自然的認識首先是從屬性開始的，事物的根本差別也表現(xiàn)在其質(zhì)的差別上，因此對事物進行質(zhì)的分析是認識事物的重要方法。但是，在對事物進行定性分析時，往往容易受個人價值觀的影響。

因此，應(yīng)在定性分析基礎(chǔ)上輔以定量分析，以得出更準確、更客觀、更科學的結(jié)論。